Votre site a vieilli, il n’est pas adapté au mobile ou ne génère plus de demandes : une refonte s’impose. Mais une refonte mal préparée peut faire chuter votre visibilité sur Google du jour au lendemain. La raison est simple : Google a appris à connaître votre ancien site, ses pages et ses adresses. Si tout change sans précaution, il doit tout réapprendre… et vos concurrents en profitent.
Pourquoi une refonte peut faire perdre des positions
- Les adresses des pages changent sans redirection : les anciens liens mènent vers des erreurs 404.
- Des contenus utiles disparaissent : des pages qui attiraient des visiteurs ne sont pas reprises.
- Les balises sont oubliées : titres, descriptions et intertitres optimisés sont remplacés par des textes génériques.
- Le site devient plus lent : animations lourdes et images non optimisées pénalisent l’expérience.
Étape 1 : faire l’inventaire de l’existant
Avant de toucher à quoi que ce soit, listez toutes les pages de votre site actuel et repérez celles qui comptent : celles qui reçoivent des visites depuis Google, qui génèrent des demandes ou qui reçoivent des liens d’autres sites. Google Search Console est l’outil idéal pour cet état des lieux.
Étape 2 : conserver ce qui fonctionne
Une refonte n’oblige pas à tout réécrire. Les contenus qui performent doivent être repris, améliorés et enrichis plutôt que supprimés. Gardez leurs mots-clés principaux et, si possible, la même structure de titres.
Étape 3 : préparer le plan de redirections 301
C’est l’étape la plus importante. Chaque ancienne adresse doit rediriger vers la nouvelle page la plus proche grâce à une redirection 301 (permanente). Google transfère ainsi l’essentiel de la valeur de l’ancienne page vers la nouvelle, et vos visiteurs ne tombent jamais sur une page d’erreur.
Une ancienne page sans équivalent ? Redirigez-la vers la page la plus pertinente, jamais systématiquement vers l’accueil.
Étape 4 : soigner le SEO du nouveau site
- un titre et une meta description uniques pour chaque page ;
- un seul titre principal (H1) par page, puis des intertitres logiques ;
- des images compressées avec un texte alternatif descriptif ;
- des données structurées pour décrire votre entreprise et vos services ;
- un plan du site (sitemap) à jour, déclaré dans Google Search Console.
Étape 5 : tester avant de mettre en ligne
Construisez le nouveau site sur une version de test non indexée, vérifiez l’affichage sur mobile, la vitesse, les formulaires et les redirections. Le jour du lancement, assurez-vous que le nouveau site est bien ouvert à l’indexation : c’est un oubli plus fréquent qu’on ne le croit.
Étape 6 : surveiller les semaines suivantes
Après la mise en ligne, suivez dans Google Search Console les erreurs 404, l’indexation des nouvelles pages et l’évolution des clics. De légères variations sont normales les premières semaines ; une baisse forte et durable signale un problème à corriger rapidement.
Notre approche
Chez Omni Digital, chaque refonte commence par l’analyse de votre site actuel et se termine par un suivi après la mise en ligne, redirections comprises. Découvrez notre offre de création et refonte de site internet, ou complétez-la avec un accompagnement en référencement SEO.
